- 刘翔夺冠军重启"吸金机" 复出后重获百万代言？
明星的身价真的是和媒体密集关注度息息相关，这一点在刘翔身上得到淋漓尽致的体现。受伤的一年，刘翔不仅损失了在赛场上争金夺银的机会，更在商业上吃亏不少，这位曾经和姚明不相上下的“吸金王”一度被商家“抛弃”，身价大跌九成，然而从上月上海田径大奖赛的强势回归，到本届全运会的人气飙升和商业价值迅速回暖，都表明飞人已“复工”， “重启”吸金机了。
雅典夺冠，身价飙升30倍
有统计显示，从2004年雅典奥运会之后，刘翔在国内的名气蹿升速度几乎如火箭一般，成为身价飙升最快的商业明星，而这也使刘翔的广告身价大幅攀升。2003年，刘翔为某饮料代言的费用仅为35万元，但是到了2008年奥运会开幕前，刘翔的一级代言单价已达到1200万元，是5年前的30多倍。
对于中国田径而言，刘翔不仅是一面旗帜，更是一面金字招牌。刘翔在不断为国家争取荣誉的同时，也在帮助田管中心挣足了大把的钞票。刘翔夺得雅典奥运会冠军后，寻找他代言的广告客户络绎不绝，为此田管中心专门成立了一个部门负责刘翔的商业开发。刘翔的身上聚集的全是一级代言的商品，每一个商品的代言费都在2000万元左右，刘翔的总身价已经达到了8000万元左右。
刘翔火箭般地飙升令国人和众媒体对其在北京奥运会上的期待达到了顶峰，当时有媒体预测，如果刘翔能够在北京奥运会上卫冕，其代言一级品牌的单价将突破2000万元，其商业价值将超过10亿元，那么飞人的身价将直追甚至赶超姚明都不是奢望。
奥运退赛，身价直线下跌九成
然而命运弄人，曾经是中国体育界最好的商业名片之一的刘翔，随着奥运退赛，外部舆论环境迅速恶化，他的商业价值也呈直线下跌的趋势，国人的一些冷嘲热讽和媒体的百般质疑铺天盖地压得刘翔喘不过气来，刘翔的品牌价值大幅缩水。今年初，一家民间性质的品牌研究机构发表了一篇《刘翔品牌价值研究报告》，认为北京奥运会退赛后，刘翔的品牌价值大幅缩水，从奥运会前的1000多万元滑落到百万元的水平。甚至有机构统计显示，刘翔后奥运时代的身价已缩水至几十万元，自北京奥运会退赛13个月来，刘翔代言的广告几乎从人们的视线中消失了。
Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved