品牌研究院回应质疑:刘翔价值缩水87%真实可靠 (3)——中新网
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    品牌研究院回应质疑:刘翔价值缩水87%真实可靠 (3)
2009年03月26日 11:44 来源:南方都市报 发表评论  【字体:↑大 ↓小

  最早与刘翔建立合作关系的可口可乐公司,在面对刘翔身价暴跌的消息时也给予了回应,可口可乐中国公司华南公共事务及传讯总监赵彦红接受采访时表示,北京奥运会之后,可口可乐为刘飞人拍摄的新一辑广告片已在今年农历新年期间推出,该系列广告包括平面、电视等各种媒介,还破天荒找来刘翔的爸爸一起出境,旨在传递“人与人之间的关爱”的信息。赵彦红认为,找什么人代言是要看品牌市场推广的需要,而找刘翔在新年期间为可口可乐代言,是因为企业认为他与父亲是为可口可乐传递“父子温情”这一推广概念的最佳人选。

  关于刘翔的身价问题,无论安利还是可口可乐都以“商业秘密”为由三缄其口,不过,两家一级品牌企业都不约而同地表示,一直以来与刘翔的合作都相当愉快。

  专家之言

  调查数据过于片面,刘翔不是广告毒药

  代言企业对身价数字秘而不宣,品牌研究院与代言企业之间也各有各说法,而对于报告中涉及的最敏感问题———刘翔身价暴跌87%,来自广告行业的广州4A协会主席柳军则对此数据表示怀疑。柳军认为,“刘翔最高峰时的代言单价1500万元”、“目前不足200万元水平”这样的数据描述太片面。

  “我不太相信这种研究机构的所谓调查。首先,明星的商业价值不是调查出来的,是由市场决定的!绷担跋衷诘暮芏嗝餍,都有一个叫‘市面价’,就像刘翔最高峰时期身价1500万元这样的调查数据,并不能反映他的真实价值,因为在他红火的时候,他是卖方市场,身价必然很高,但有一些数字根本是炒作出来的,他实际上有没有谈成合作,以及最后谈成的价钱是多少,这都可能与‘市面价’有一定的差距。到现在他走下坡了,道理也是一样的,很多企业都可能还在观望中,又或者他正好接了一份很低价的合同,‘不足200万’这样的数字描述,难免还是会很片面!

  柳军认为,目前中国广告商在对明星的运用上还是不够成熟,对某些大牌明星过于信任和依赖,不懂得合理评估和应对风险,“很多企业只知道刘翔在如日中天的时候会给他们带来大的广告效应,但刘翔奥运会一退赛,几乎所有人都傻了,不懂得反应!绷硎,不要说退赛,即使刘翔没拿到冠军,他的影响力都必定大打折扣,但当时很多代言企业都没有作好刘翔失败的准备。

  尽管对报告本身并不看好,但柳军却与中国品牌研究院持一相同的观点,认为现阶段的刘翔,于企业宣传来说或许性价比更高!傲跸璐蟀肽昝徊渭颖热,曝光率和关注度下降,身价下跌也是必然的,但我们广告的本质,是要制造与品牌相关联的影响与关注,这与明星本身的身价没有多大关系,只要找到一个特别的、能与品牌核心契合的方式去运用他,以及价钱合理,刘翔并不会是‘广告毒药’。对于广告商来说,最重要的反而是不能随大流和如何创新!

【编辑:刘通
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直隶巴人的原贴:
我国实施高温补贴政策已有年头了,但是多地标准已数年未涨,高温津贴落实遭遇尴尬。
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