引子 在过去5年的时间里，中国球迷只认为他们的篮球偶像是姚明一人。但从现在起，被称作“大空易”或“闪电易”的雄鹿9号大男孩以自己在NBA处子赛季里所表现出来的自信与朝气征服了大批球迷的心，当昨天在电视机前看到易建联硬碰诺维茨基不落下风时，大家甚至“忘记”了火箭与姚明。年轻的雄鹿和阳光的阿联正在抢夺原本属于姚明的中国球迷市场，NBA中国篮球偶像是否面临改朝换代？
阿联蚕食姚氏领域
【尽管易建联的广告收入完全不能和姚明相提并论，但从可口可乐到麦当劳，阿联正在夺取某些属于姚明的市场领域�！�
姚明是一个中国符号、一个世界品牌。如果他想拍广告或是代言品牌，登高一呼，应者如云。在这个领域，阿联只是一个初出茅庐的菜鸟�？砂⒘砩系氖谐∏绷κ遣蝗菪∈拥�。阿联阳光、帅气的形象个性是一块很好的坯子，如可口可乐、麦当劳等著名企业商家同样看重阿联的市场影响力，并着力打造属于阿联的品牌。在运动商方面，锐步虽然快速地和姚明签下终身大合同，但多年来很少主动提升姚明和自身品牌的形象。耐克虽然对于阿联表现得客观、谨慎，却为他制造了“YI”标志。如果阿联成长迅速，这份终身合同是不愁的。姚明的球衣销量目前稳居联盟10强之内，阿联的球衣同样在密尔沃基供不应求，考虑到两人的资历差别，阿联的市场潜力并不比姚明小。
另外，阿联的形象特征更符合著名产品的市场诉求，所涉及的面也比姚明更大更广。姚明代言的苹果、佳得乐等大品牌广告都立足于年轻和激情的卖点，但阿联似乎更合适。尽管阿联不太可能撼动姚明“中国形象”的地位，但在广告圈，他蚕食姚明的领域速度恐怕会超出所有人的想像。
此外，火箭和雄鹿挑中姚明和阿联的出发点无疑是看中巨大的中国市场�；鸺习逖抢酱舐氏瘸⒌搅颂鹜�，他的资产在5年内翻了一番，与中国商家如匹克、海尔的合作越发频繁。雄鹿老板科尔的起步较晚，在阿联的第一年里不太可能得到更多中国企业的支持，但雄鹿每场比赛都有数以亿计的中国球迷观看，科尔似乎不用担心他的长远大计。
记者 罗翔
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