台湾地区领导人选举进入白热化阶段，有趣的是，马谢阵营推出的候选人竞选商品也“对抗”得热火朝天。这些小小的商品，俨然成为马谢分身，和吸收选票的有效工具。对于推陈出新、五花八门的马谢竞选商品，台湾中山大学政治学研究所副教授王群洋在接受记者电话采访时表示，这是马谢的另一种竞争方式，逗趣而有生活气息，通过讨选民欢心，以实现多赚选票的目的。

　　竞选商品五花八门

　　扫街拜票，与选民握手聊家常，在台上大侃竞选政见，当这些已经不怎么能引起选民兴趣时，马谢阵营便时不时推出逗趣的竞选商品，吸引选民目光，并不断推陈出新，讨好选民。

　　马谢竞选商品，包括T恤、手表、文具、饰品、杯垫、钥匙圈、随手杯、手机吊饰、公仔等，双方阵营还不时来个创意大比拼。马营推出帅帅的“马帽”，谢营则有幸福的 “长仔抱枕”，马再推酷酷的“九万麻将手机吊饰”，谢又有甜甜的 “谢苏公仔棒棒糖”……

　　除了更新商品种类外，为贴近年轻的新选民，马谢还不约而同将竞选商品的主战场锁定网络营销，改走“e化路线”，区别于2000年、2004年选举时的摆摊叫卖路线。

　　从销售量测出人气指数

　　其实，选战中推竞选商品，在台湾选举中并不是什么新鲜事。早在1998年，陈水扁竞选连任台北市长，就推出了“扁帽”系列产品，受到年轻人的喜欢。2000年“大选”，陈水扁继续使用“扁帽”作为自己的竞选产品。当时，连宋方面也推出了 “连战公仔”、“宋娃娃”与之“抗衡”。而到了马谢，更是将其“发扬光大”。

　　政治人物这么喜欢在选举时推竞选商品，说明它对政治人物的参选有好处，那么“加分”的效用到底有多大呢？王群洋副教授表示，很难说具体能加分多少，但至少可以从销售量看出参选人的人气，也就是说，竞选商品具有测试人气的指标功能，它是“大选”不可或缺的一环。

　　既赚钞票又赚选票

　　王群洋介绍说，当年陈水扁推 “扁帽”系列产品更重要的目的是筹集竞选经费，相对于百年国民党来说，当时刚起家的民进党经费不足，推竞选商品是个不错的方法。但是后来由于 “过度商品化”招惹争议，以及牵涉利益及合约纠纷等问题，其筹募竞选经费的功能也就慢慢被淡化了�！捌涔δ苤饕�变成了讨选民欢心，让选民通过购买商品，加深对参选人的印象，从而实现多赚选票”。

　　对于竞选商品，王群洋认为，作为选举的一种附加产品，它已经成为台湾选举文化的一部分，在政治人物的操作和市场经济的作用下(指商人的趋利考量)，竞选商品将作为选举的趣味现象继续活跃于岛内政坛。记者 林连金