中新网2月2日电 据央视国际报道，对于各地商家曾如火如荼进行的“返券”大战，专家提醒消费者，要冷静看待返券热。

　　专家介绍说，正常情况下零售业的毛利率应在20%左右，因此返券应在20%的额度以内，也就是满100返20，超出这一标准就意味着低于成本销售。其实商场返券的目的就是为了让消费者形成连环消费。

　　专家提醒消费者，购物时不能光看返券的数额。返券金额越多，意味着商品价格的水分越大。商家有可能将原来仅值80元的商品，在举办赠券活动前把标价提高到180元，看似向顾客让利，实际是商家在商品标价上玩数字游戏。不过在北京这次试行的促销规范中，对这种存在问题都已有所规范。