程蕙：海外华文媒体在上海世博会中的作用和角色——中新网
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    程蕙：海外华文媒体在上海世博会中的作用和角色
2009年09月07日 17:55　来源：中国新闻网　发表评论　　【字体：↑大 ↓小】

　　浅谈海外华文媒体在上海世博会中的作用和角色

　　作者：程蕙（美国纽约中国广播网电台台长）

　　2010年，中国上海将主办第41届世界博览会。世界博览会(下称世博会)是以展示人类在社会、经济、文化与科技领域取得成就的国际性大型展示会，素有“经济、科技、文化领域内的奥林匹克盛会”的美誉。每一届世博会也都为世界各国媒体构建起交流合作的平台，搭建了展示各自新闻理念、技术实力和对大型国际活动传播报道方式的舞台。

　　海外华文媒体在上海世博会中的作用：告知、推介、说明

　　上海文广新闻传媒集团于2009年7月，在美国举办以宣传世博会为内容的广播节目展播周活动，合作电台选定了纽约中国广播网。为此，中国广播网起到了告知、推介、说明等方面的作用。

　　告知即宣传。中国广播网作为在美国的华文大众传播媒介，对于上海世博会这一国际展览活动，即担负着运用广播手段，向华人华侨听众“供给”信息、告知内容的任务。上海文广新闻传媒集团在该台展播周期间播送的节目，共125分钟，宣传力度略显不足。 为此，该台策划了总长度为530分钟的《走近上海世博会》系列广播节目，作为补充。

　　推介即造势。上海世博会自身的宣传范围和力度已经做得比较到位，特别是官方网站的开通，对海外受众了解世博会提供了全面、快速、直观的途径。该台就常在征得相关部门同意下，利用网站提供的权威资料、音频素材进行再加工、再制作，最终形成可听性强的广播作品，发挥优势、借势造势。

　　说明即翻译、解释。由于中国广播网的受众是以来自两岸三地的华人华侨为主，他们大多在美国生活了多年，对于中国上海比较陌生。为此，该台在推介上海世博会主题——“城市，让生活更美好”，以及五个副主题时，针对大纽约地区的受众进行必要的解释、说明，以帮助他们理解上述主题。

　　海外华文媒体在上海世博会中的角色：桥梁 船舶　彩虹

　　广播媒体是最不受时间和空间约束的媒体，以空中电波作桥，运用娴熟的广播手段，配上情景交融的音乐、音响和解说，既可以将听众带回1851年第一届世博会的举办地伦敦，讲述当年广东籍中国人徐荣村携自己经营的“荣记湖丝”参加首届世博会，获得金银大奖的历史；也可以将听众带回纽约，带到两次世博会的举办地法拉盛。

　　中国在对外宣传方针上，有句形象的说法叫做“借船出�！�。该台认为，上海文广新闻传媒集团到纽约与之合作，利用纽约中国广播网的频率和时段，举办世博会广播节目展播周活动，就是一次“借船出�！�，走出国门宣传上海世博会的成功范例。在经济全球化的大背景下，全球华语电台华文传媒理应集合在一条船上，在信息的海洋里搏击、前行。

　　也有人将海外华文媒体在上海世博会上所扮演的角色比作彩虹。彩虹由七种颜色组成，广播也是多色彩的。在《走近上海世博会》系列广播节目中，该台设有“上海世博会新闻动态”、“各国展馆巡礼”、“上海与纽约”、“历届世博会音乐作品欣赏”等栏目。在节目展播周期间，该台还协助他们在纽约举办了新闻发布会、听众座谈会等活动。上海世博会形象大使姚明、朗朗来纽约进行推介活动时，该台也配合宣传报道。

　　总之，为配合上海世博会，配合上海文广新闻传媒集团在美国的广播节目展播周活动，中国广播网愿在纽约尽一份海外华文媒体的绵薄之力，在大纽约地区华人华侨与上海世博会之间，架起告知、推介、说明的桥梁、开启连接黄浦江与哈得逊河的船舶、架起沟通的彩虹，增强受众对上海世博会的了解与理解，在更大范围内让更多的人感受上海世博会的精彩。

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