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上半年盈利下滑 联想紧急推迟2008年寒促计划

2008年11月13日 08:43 来源:每日经济新闻 发表评论

  “往年11月,联想都会启动大规模的寒促计划,但今年恐怕不会了!弊蛉,一位联想河北分销公司负责人颇为无奈地告诉《每日经济新闻》,由于市场购买力与产品销售不成比例,联想正要求各地代理、分销商,暂停2008年度寒促计划。

  这并非联想所面临的唯一难题。联想本月发布的最新财报显示,上半年公司利润仅为1.34亿美元,同比下降22.2%。

  凸显的颓态,让长久以来一路追随的渠道商对这头IT“大象”的心理底线几乎崩溃,他们也开始想办法自救。

  [最新动态]

  分销公司证实推迟寒促

  对于促销,在河北省内负责联想产品分销环节的刘志有一股说不出的滋味。在往年,暑促、寒促以及各种节日的促销计划,都会给他带来丰厚的回报,但今年市场风向突转,刘志在暑促和国庆促上栽了跟头。

  “今年以来,联想系PC产品在市场上购买力下降,这可能是金融海啸带来的影响。”从业多年的刘志这样分析。今年暑促期间,刘志备货充足,最终只是勉强将手中的电脑销售出去。国庆促销则与他预期的销售成绩相差甚远。

  与刘志的经历相似,黄先生的PC品牌店在往年的营销旺季,基本保持在10台/天的销售水平,但在今年各类促销活动中,一天能卖出1台PC产品就很“欣慰”了。

  市场购买力与产品促销效果不成比例,让联想系经销商对今年最后一个传统促销盛宴——寒假促销心存疑虑。

  昨日,一位联想河北分销公司负责人证实,原定于本月10日启动的促销计划被紧急暂停,联想正在与当地代理、分销商商议启动寒促的新日程表。记者向联想集团求证,一位联想集团大区总经理表示,今年寒促的具体时间还不能对外透露,因为涉及敏感的价格政策。记者在随后的采访中了解到,全国多家较具规模的经销商,均获得了上述消息。

  [背景分析]

  最新财报让董事会失望

  在中国的市场占有率下滑

  联想最新财报显示,由于商用市场和公共部门的个人电脑需求减弱,以及中国市场增长放缓,第2财季联想全球个人电脑销量仅增长7.4%。

  联想系掌门人杨元庆在面对最新财报时也不由感叹,受全球金融;跋欤颜吖郝蚰芰ο陆,联想的一些成熟市场受到冲击,成为了重灾区,加之自身的战略执行不够到位,联想这次业绩并未达预期,董事会感到失望。杨元庆预计,这种疲软状况还会持续几个季度。

  IDC最近数据显示,联想在中国的市场占有率,已从去年第1季度的35%,下滑到今年同期的25%。

  值得关注的是,从2008年开始,联想与海外PC巨头惠普、戴尔在全球市场上的厮杀不断,而在中国市场中的营销手段却略显单薄。据多位中关村经销商观察,在联想致力扩张海外市场的同时,旗下两大品牌thinkpad和ideapad仅靠产品价格细分,并未对消费者产生更具决定性的购买导向。

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编辑:刘霏】
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