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中国产品走俏意大利市场华商应积极拓展品牌

2009年11月11日 10:40　来源：中国新闻网　

　　中新网11月11日电　据意大利《欧联时报》报道，尽管距离一年一度的圣诞节还有一个多月的时间，为了唤起人们的购买欲，意大利的超市早已披上了节日的盛装。而此刻，中国时尚雨鞋受到了意大利时尚一族的青睐，悄然走俏意大利市场。

　　11月10日，记者陪国内的朋友到佛罗伦萨地区意大利品牌市场选购礼品，走在品牌市场的路上不经意间发现，很多意大利的时尚女郎和华丽贵妇身着时装，脚下却穿着一双中国式的雨鞋。朋友问，大晴天为什么意大利人穿着一双雨鞋。记者也感到有些蹊跷，便向路过的一位意大利女士询问。这位女士笑笑说，现在意大利的天气在逐渐变冷，雨鞋既时尚又保暖，所以很多人女人都选择穿雨鞋，穿雨鞋在意大利代表着当今社会流行的一种时尚。

　　当记者和朋友走进一家意大利的知名品牌鞋店时，琳琅满目的货架上除了摆放着各种款式的时尚皮鞋，在货架的一旁很显眼的位置，五颜六色的时尚雨鞋占据了商店的很大空间。记者随手翻了翻挂在雨鞋上的标签，在醒目的“中国制造”下面标示着不菲的价格，儿童雨鞋价格一般在30到50欧元，时尚的女式雨鞋普通的在100欧元左右，最贵的有300多欧元。

　　记者从一位经营鞋类产品的华人批发商店了解到，目前，意大利销售的时尚雨鞋大部分都来自中国，其中有传统的橡胶雨鞋，也有纯皮而款式类似于雨鞋的产品。意大利人选购雨鞋不是为了防雨，完全是从一种时尚的角度购物，时尚雨鞋当下是意大利非常流行和畅销的一款鞋类商品，特别是橡胶类时尚雨鞋生产成本低，利润空间大，引来了大批商家的追逐。

　　这位商家告诉记者，意大利市场上销售的雨鞋看起来就像日常穿的靴子，颜色和图案丰富多样，很容易和服装搭配，雨鞋的卖点不在于它的功能性，更多的则是时尚性，这是雨鞋在意大利畅销的主要原因。现在中国的时尚雨鞋在意大利虽然销势很好，但还不能构成品牌效应。一些意大利知名品牌看好时尚雨鞋的发展趋势，已经开始用自己的品牌委托中国厂家生产品牌时尚雨鞋，其价格远远超出了普通时尚雨鞋。中国时尚雨鞋要想在意大利市场立于不败之地，一是要保障质量，另外还要开拓自己的品牌。(博源)

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