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央视广告招标一天进账67.95亿 奥运项目3.7亿

2006年11月20日 10:51

    11月18日,中央电视台2007年黄金资源广告招标落下帷幕。这一天,央视进账67.95亿元,在2006年58.69亿元的高基数上净增9.26亿元,增长15.77%。 中新社发 鲁谷 摄


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  中新网11月20日电 据经济参考报报道,11月18日,经过13个小时的激烈争夺,中央电视台2007年黄金资源广告招标终于落下帷幕。这一天,央视进账67.95亿元,在2006年58.69亿元的高基数上净增9.26亿元,增长15.77%。宝洁公司以4.2亿元的中标金额第三次蝉联央视“标王”。

  在本次招标会上,中央电视台大打“奥运概念”,推出了《奥运倒正计时标板》独家冠名、《我的奥林匹克》栏目独家冠名、《谁将主持北京奥运——奥运主持人选拔活动》独家冠名和《中央电视台“圣火耀星途”特别节目》独家冠名四个奥运招标项目,尽管18日当天距离北京2008年奥运会开幕还有629天,企业还是围绕这几个项目展开了激烈争夺,奥运项目最终卖出了3.7亿元的高价。

  中央电视台广告部主任夏洪波透露,今年招标会上,奥运赞助商中标总额约9.4亿元。随着2008年奥运会的来临,奥运会top赞助商、合作伙伴和赞助商在今年的招标活动当中,表现得尤为突出,如奥运会的TOP赞助商联想,合作伙伴中国石油、中国移动、中国人保财险、中国银行,以及奥运赞助商海尔、伊利、恒源祥等。

  除了奥运赞助商的积极表现外,国际品牌在连续几年大幅增长之后,今年更是突破了10亿元,达到11.885亿元,较2006年的9.4828亿元增长25%。其中,宝洁公司以4.2亿元第三次蝉联中央电视台“标王”。与国际品牌相同,民营企业的中标额也保持了强劲的增长势头,中标总额为41.7532亿元,与2006年的34.5478亿元相比增长21%。

  中国传媒大学袁方博士说,今年,国际品牌中标客户在行业分布上更广泛,除了宝洁、高露洁等传统的日化企业,食品、医药、通讯、汽车等行业均有国际品牌中标。他说,近年来,国际品牌在中国市场不断进行战略调整,日益融入本土市场,对中央电视台的传播价值越来越看重。同时,由于国内经济的迅速发展,本土民族品牌也在迅速发展壮大,国际品牌需要在一个最高的平台上与本土企业展开竞争。

  与此同时,随着改革的推进,国企市场意识也不断增强,开始加强品牌传播力度。袁方说,国有企业在本次招标会上表现继续精彩,中国石油、中国电信、中国移动、中国联通以及多家金融保险企业表现十分踊跃。

  央视广告招标一直被称为“中国经济晴雨表”和“品牌奥运会”,夏洪波说,本次招标体现出了三大特点:首先,中标企业的数量多,地区与行业分布也越来越广泛,体现了中国经济全面繁荣的良好势头。本次中标企业涉及各行各业,遍布祖国各地,不管是老客户还是新客户,只要与老百姓生活息息相关的产品,几乎都能在招标会上见到。其次,无论是国有企业、国际品牌,还是民营企业,今年的中标总额均再创新高。第三,为抢抓奥运商机,不仅奥运赞助商表现突出,非奥运赞助商也没有逊色。

  中国人民大学企业管理系教授刘凤军认为,从今年的中标结果,可以看出以下几点经济走势。第一,中国的区域经济发展正从东南沿海向中西部蔓延,本次招标,除东部地区继续增长外,华北、华南、西南等地中标额增长十分明显。

  第二,北京奥运会为企业带来了巨大的机遇。许多企业在未来几年将加大品牌建设与营销传播投入,无论是奥运赞助商还是非赞助商在本届招标会上都显得雄心勃勃,志在必得。

  第三,自主品牌表现分外突出。国家一直倡导自主品牌的发展,今年招标会上,汽车、日化、家电等行业自主品牌都频频中标,奇瑞汽车、隆力奇等民族品牌的表现令人振奋。

  第四,和谐社会推动消费结构升级。体现在招标上,就是许许多多能提高老百姓生活品质的行业和产品成功中标,如木地板、家居产品以及汽车、IT产品等。(李佳鹏 陈圣莉)


 
编辑:席梦婷】
:::相 关 报 道:::
·央视2007黄金资源广告招标再创新高 标额68亿元
·央视明年广告第一标"奥运计时冠名"标得1.6亿元
 


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