中新网6月18日电 据新闻晚报报道，在世界杯的硝烟中，父亲节悄悄来临。然而上海的各路商家都陷入了“搭车”世界杯的狂热之中，父亲节的商机似乎变得微不足道，在难得的节日中，爸爸们再一次受到冷遇。事实上，父亲也是球迷队伍中的主力军之一，商家如果能巧妙地把父亲节和世界杯结合起来，不仅能赚到儿女们的钱，还能笼络到父亲们的心。

　　“礼拜天就是父亲节了？怎么这两天都没看商场的广告？”记者17日随机作了几个访问，竟没有一个人知道父亲节已经来临。现在不少人都养成了跟着商家过节的习惯，可偏偏父亲节来临时，平时“逢节必促销”的商家竟突然集体沉默起来，忙碌的上班族们自然很容易地就遗忘了这个尚未深入人心的节日。

　　今年的父亲节非常不巧地处于四年一度的世界杯“档期”中，于是，百货商场、酒吧餐厅、大卖场、家电城……商家清一色地炒作起了世界杯商机。在为数不多的几家商场，记者也发现了一些父亲节促销活动，但内容都是单调的“男士用品买×送×”之类，最特别的也不过是“买满×送男性体检券”，这样的活动被淹没在足球的黑白世界中也在情理之中了。

　　“父子颠球竞技场”——在一番寻觅中，记者终于在淮海路上的一家商场看到了针对父亲节和世界杯两大主题的促销活动，这也吸引了不少“父子兵”的参与。然而，更多的商场、酒吧等商家并没有推出诸如“父子竞猜世界杯”、“陪父亲看球”等既有温情又有“钱景”的促销活动，白白错失了在世界杯之际借题发挥的商机。

　　业内专家认为，父亲节之所以热不起来，主要原因还在于大多数人对这个外来的节日不太熟悉，“爸爸也要过节”与中国人的传统观念似乎也不是那么合拍。然而，世界杯是男性的节日，而很多父亲也是球迷，所以，父亲节其实不应该被世界杯淹没，反而可以借世界杯生财。